El whisky más vendido del Mundo

La marca, también propiedad de Diageo, logró mantenerse entre las 10 primeras, pero experimentó una disminución de dos dígitos en 2023. Este blended whisky se mantiene por encima de su nivel de 2021, a pesar de la caída del 11.2% el año pasado.

También parte del portafolio de Bacardi, William Lawson's se ha mantenido relativamente estable en los últimos cinco años, con ligeras caídas y aumentos en sus ventas por volumen. La disminución del 2.3% reportada en 2023 situó las ventas por volumen de la marca de whisky en 3.4 millones el año pasado, por debajo de los 3.5 millones en 2022. Aún así, William Lawson sigue siendo uno de los whiskies escoceses más vendidos del mmundo en 2023.

William Grant & Sons (The Balvenie y Glenfiddich) vio las ventas por volumen de Grant's alcanzar el nivel más alto en cinco años en 2023. Un sólido crecimiento de un solo dígito (3.4%) permitió que la marca alcanzara 4.4 millones de cajas el año pasado. Con un nuevo CEO al frente de la empresa matriz, podríamos ver un nuevo impulso de la marca en 2024.

El año pasado fue difícil para la marca Chivas Regal de Pernod Ricard. Este blended Scotch whisky cayó por debajo de los 5 millones de cajas tras una disminución del 12.0%. Sus ventas por volumen en 2023 (4.6 millones) ahora están justo por encima de su nivel de 2019.

A finales de 2023, Chivas Regal lanzó una campaña publicitaria para celebrar la "golden hour" (hora dorada) como el momento ideal para disfrutar de Chivas XV. La iniciativa fue la primera campaña dirigida al mercado de EE.UU. ¿Podría ser el impulso que Chivas Regal necesita para volver a crecer en 2024?

Manteniéndose firme en su segunda posición está el whisky Ballantine’s. Sin embargo, lo hizo con una caída sustancial en las ventas del año pasado. La marca, propiedad de Pernod Ricard, cayó alrededor de 1 millón de cajas en 2023 tras una disminución del 10.5%. Esto situó la marca en 8.2 millones de cajas en 2023, significativamente por encima de sus 7.0 millones de cajas en 2020, su volumen de ventas más bajo en los últimos cinco años.

Ballantine’s ha estado activa en su esfuerzo por conectarse con los consumidores y se asoció con RZA, el líder del Wu-Tang Clan, para lanzar un tocadiscos de vinilo en 2023. Esa asociación ha continuado en 2024, y acciones como esta podrían ayudar a la marca a volver a crecer este año. Lo que sí podemos decir es que Ballantine's sigue siendo el el whisky más vendido del mundo en 2023 en Europa.

Y para sorpresa de pocos, Johnnie Walker es el whisky más vendido del mundo en 2023. El buque insignia de Diageo sigue estando ampliamente por delante de sus competidores más cercanos, habiendo vendido 22.1 millones de cajas. Sin embargo, fue una de las marcas en declive (con una disminución del 2.7% en comparación con 2022). Sus ventas en 2023 significan que aún está muy por delante de las 18.4 millones vendidas en 2019, y la caída a 14.1 millones en 2020 durante la pandemia de Covid-19.

El Centro de Visitantes de Johnnie Walker en Princes Street, Edimburgo, Escocia, está resultando popular entre los turistas y recibió a 359,000 personas en 2023. Esto contribuyó a los 1.13 millones de personas que visitaron los hogares de las marcas de destilerías de Diageo en toda Escocia el año pasado. Claramente, es un método útil para generar más emoción e interés entre los consumidores hacia la marca. Es casi seguro que veremos a Johnnie Walker ocupando nuevamente la posición número uno el próximo año, aunque aún está por determinarse si esto vendrá acompañado de un crecimiento en volumen.