En la industria del Scotch whisky se comenta que el consumo de whisky ha ido en aumento en los últimos tiempos. Pero en cifras ¿Esto cómo se traduce? y sobre todo ¿Es real? En este artículo analizamos los datos que arrojan el consumo de whisky a nivel mundial y cuál es el whisky escocés más vendido en 2023. De hecho, detallaremos qué marcas son las que más vendieron el año pasado.
Tras la pandemia, 2022 se consideró excepcional porque fue un año récord para las exportaciones de whisky escocés. Sin embargo, 2023 resultó ser más desafiante, y aquellas marcas que vendieron los mayores volúmenes lo sintieron especialmente. Aquí un ejemplo de la exageración que ocurrió en 2022: las exportaciones de whisky escocés superaron por primera vez los 6 mil millones de libras esterlinas (7.3 mil millones de dólares estadounidenses), alcanzando un total de 6.2 mil millones de libras esterlinas (7.5 mil millones de dólares estadounidenses). Algunos en el sector describieron esto como un «año excepcional», lo que hizo que la caída del año pasado a 5.6 mil millones de libras esterlinas (7.1 mil millones de dólares estadounidenses) en exportaciones no fuera una sorpresa.
2023, año de resaca
El comportamiento en términos de volumen de exportación de whisky escocés confirma esta tendencia. La mayoría de las marcas de Scotch que venden más de un millón de cajas anuales reportaron en 2023 una caída en las ventas por volumen en comparación con 2022. Solo tres marcas mencionadas en el informe de The Brand Champions lograron mantener o aumentar sus ventas por volumen el año pasado. ¿Pero cuáles son? A modo de spoiler, evidentemente todas son blends.
A continuación, presentamos un listado de las 10 marcas de whisky escocés más vendidas en 2023, de menor a mayor, según el informe de The Brand Champions.
10 – Label 5
2023: 2.4 millones
2022: 2.5 millones
Cambio %: -1.6%
Posición el año anterior: N/A
Propiedad de La Martiniquaise-Bardinet, Label 5 experimentó un ligero descenso en las ventas el año pasado, pasando de 2.5 millones en 2022 a 2.4 millones en 2023. La marca ha estado experimentando descensos graduales en los últimos cinco años. En 2019, las ventas por volumen de Label 5 totalizaron 2.7 millones de cajas de nueve litros.
La gama de la marca incluye su embotellado insignia Label 5 Classic Black, Label 5 Bourbon Barrel y Label 5 18 Years, entre otros.
Label 5 Blended Scotch Whisky – 40% alc., 1l
9 – J&B
2023: 2.5 millones
2022: 2.9 millones
Cambio %: -13.5%
Posición el año anterior: 8
En 2022, J&B (Justerini & Brooks) estuvo a punto de superar nuevamente sus ventas por volumen de 2019. Sin embargo, 2023 trajo una disminución de dos dígitos para la marca, llevándola a 2.5 millones de cajas.
Este blend, propiedad de Diageo, se mantiene por debajo de su pico de 2019 de 3.0 millones de cajas. El tiempo dirá si puede cambiar su tendencia descendiente en 2024. Aquí te dejo una reseña que hice de este blend.
J&B Rare, whisky escocés blended, 40% alc. 1 l
8 – William Peel
2023: 2.7 millones
2022: 2.7 millones
Cambio %: 0.7%
Posición el año pasado: 9
Después de una disminución en volumen en 2022, William Peel logró mantener sus ventas por volumen en 2023 con un ligero aumento del 0.7%. En un panorama de ventas decrecientes en toda la categoría, esto no fue una tarea fácil.
William Peel es propiedad de Marie Brizard Wine & Spirits y su mercado principal es el francés. En 2023, la empresa matriz generó ventas de €194.2 millones (US$208.4 millones), lo que representa un aumento del 7.2% respecto al año anterior.
Whisky escocés blended William Peel Black 70cl
7 – Black & White
2023: 3.2 millones
2022: 3.6 millones
Cambio %: -11.2%
Posición el año anterior: 5
La marca, también propiedad de Diageo, logró mantenerse entre las 10 primeras, pero experimentó una disminución de dos dígitos en 2023. Este blended whisky se mantiene por encima de su nivel de 2021, a pesar de la caída del 11.2% el año pasado.
Black & White Blended Scotch Whisky 40% alc.0.7 l
6 – Dewar’s
2023: 3.3 millones
2022: 3.5 millones
Cambio %: -7.1%
Posición el año anterior: 6
En 2019, Dewar’s vendió 3.0 millones de cajas de nueve litros; el año pasado, esa cifra fue de 3.3 millones, tras una caída del 7.1% en comparación con 2022. Después de una disminución en las ventas en 2020, el whisky, propiedad de Bacardi, se situó en una trayectoria de crecimiento positivo año tras año, hasta 2023. Sin embargo, sus ventas por volumen se mantienen por encima del nivel de 2019.
Precisamente la compañía decidió el año pasado lanzar expresiones de largo añejamiento. De hecho, lanzaron su whisky con la declaración de edad más antigua hasta la fecha: Dewar’s Double Double 37 Years Old. ¿No te alcanza el presupuesto para tanto?
Dewar’s White Label Blended Scotch Whisky, 40% ABV, 70cl
5 – William Lawson
2023: 3.4 millones
2022: 3.5 millones
Cambio %: -2.3%
Posición el año anterior: 7
También parte del portafolio de Bacardi, William Lawson’s se ha mantenido relativamente estable en los últimos cinco años, con ligeras caídas y aumentos en sus ventas por volumen. La disminución del 2.3% reportada en 2023 situó las ventas por volumen de la marca de whisky en 3.4 millones el año pasado, por debajo de los 3.5 millones en 2022. Aún así, William Lawson sigue siendo uno de los whiskies escoceses más vendidos en 2023.
William Lawson’s Whisky Escocés Blended 40% alc. 70cl
4 – Grant’s
2023: 4.4 millones
2022: 4.2 millones
Cambio %: 3.4%
Posición el año anterior: 4
William Grant & Sons (The Balvenie y Glenfiddich) vio las ventas por volumen de Grant’s alcanzar el nivel más alto en cinco años en 2023. Un sólido crecimiento de un solo dígito (3.4%) permitió que la marca alcanzara 4.4 millones de cajas el año pasado. Con un nuevo CEO al frente de la empresa matriz, podríamos ver un nuevo impulso de la marca en 2024.
Grant’s Smoky Whisky escocés de malta mezclado, 40% alc. 70cl
3 – Chivas Regal
2023: 4.6 millones
2022: 5.2 millones
Cambio %: -12.0%
Posición el año anterior: 3
El año pasado fue difícil para la marca Chivas Regal de Pernod Ricard. Este blended Scotch whisky cayó por debajo de los 5 millones de cajas tras una disminución del 12.0%. Sus ventas por volumen en 2023 (4.6 millones) ahora están justo por encima de su nivel de 2019.
A finales de 2023, Chivas Regal lanzó una campaña publicitaria para celebrar la «golden hour» (hora dorada) como el momento ideal para disfrutar de Chivas XV. La iniciativa fue la primera campaña dirigida al mercado de EE.UU. ¿Podría ser el impulso que Chivas Regal necesita para volver a crecer en 2024?
Chivas Regal XV Whisky Escocés de Mezcla Premium, 700 ml
2 – Ballantine’s
2023: 8.2 millones
2022: 9.2 millones
Cambio %: -10.5%
Posición el año anterior: 2
Manteniéndose firme en su segunda posición está el whisky Ballantine’s. Sin embargo, lo hizo con una caída sustancial en las ventas del año pasado. La marca, propiedad de Pernod Ricard, cayó alrededor de 1 millón de cajas en 2023 tras una disminución del 10.5%. Esto situó la marca en 8.2 millones de cajas en 2023, significativamente por encima de sus 7.0 millones de cajas en 2020, su volumen de ventas más bajo en los últimos cinco años.
Ballantine’s ha estado activa en su esfuerzo por conectarse con los consumidores y se asoció con RZA, el líder del Wu-Tang Clan, para lanzar un tocadiscos de vinilo en 2023. Esa asociación ha continuado en 2024, y acciones como esta podrían ayudar a la marca a volver a crecer este año. Lo que sí podemos decir es que Ballantine’s sigue siendo el el whisky escocés más vendido en 2023 en Europa.
Ballantine’s Blue 12 años Whisky Escocés de Mezcla – 700 ml
1 – Johnnie Walker
2023: 22.1 millones
2022: 22.7 millones
Cambio %: -2.7%
Posición el año anterior: 1
Y para sorpresa de pocos, Johnnie Walker es el whisky escocés más vendido en 2023. El buque insignia de Diageo sigue estando ampliamente por delante de sus competidores más cercanos, habiendo vendido 22.1 millones de cajas. Sin embargo, fue una de las marcas en declive (con una disminución del 2.7% en comparación con 2022). Sus ventas en 2023 significan que aún está muy por delante de las 18.4 millones vendidas en 2019, y la caída a 14.1 millones en 2020 durante la pandemia de Covid-19.
El Centro de Visitantes de Johnnie Walker en Princes Street, Edimburgo, Escocia, está resultando popular entre los turistas y recibió a 359,000 personas en 2023. Esto contribuyó a los 1.13 millones de personas que visitaron los hogares de las marcas de destilerías de Diageo en toda Escocia el año pasado. Claramente, es un método útil para generar más emoción e interés entre los consumidores hacia la marca. Es casi seguro que veremos a Johnnie Walker ocupando nuevamente la posición número uno el próximo año, aunque aún está por determinarse si esto vendrá acompañado de un crecimiento en volumen.
Johnnie Walker Red label whisky escocés blended, 1 l
Fuente: TheSpiritBusiness.com
